Temario
1. VISIÓN GENERAL DE LA REDACCIÓN PUBLICITARIA.
1.1. REDACCIÓN PUBLICITARIA COMO VENTA.
– Características específicas de la redacción publicitaria.
– Objetivos de la redacción publicitaria.
– Condicionantes
– Evolución histórica de la redacción en anuncios.
1.2. LA REDACCIÓN PUBLICITARIA COMO CREADORA DE CONCEPTOS PUBLICITARIOS.
– Redacción del briefing y el contrabriefing.
– La estrategia de comunicación.
– El copy strategy.
– El concepto de comunicación.
– El slogan.
2. REDACCIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS CONVENCIONALES.
2.1. LA LABOR DEL COPYWRITER O REDACTOR CREATIVO.
2.2. PARTES TEXTUALES EN ANUNCIOS PARA PRENSA Y REVISTAS.
– El titular.
– El body copy.
– Pretitular, subtitular y cierre.
– Flashes promocionales y textos legales.
– El texto como elemento gráfico.
2.3. PARTES TEXTUALES DE LOS ANUNCIOS DE EXTERIOR.
– Vallas.
– El cartel.
– Soportes de publicidad urbana.
– Publicidad exterior alternativa.
– Eventos.
– Postal free.
2.4. REDACCIÓN DE FOLLEOS Y PLV.
– Del flyer al catálogo.
– Elementos de PLV.
2.5. TELEVISIÓN.
– Redacción del script y del audio del story board.
– El guión técnico del spot.
– Elementos textuales en el spot.
– Redacción de otras formas de publicidad televisiva.
2.6. PUBLICIDAD EN RADIO.
– Redacción de la cuña de radio.
– Redacción de menciones radiofónicas.
– El microprograma.
2.7. REDACCIÓN DE MAILINGS.
2.8. REDACCIÓN DE NOTAS DE PRENSA.
2.9. REDACCIÓN DE ELEMENTOS DE COMUNICACIÓN INTERNA.
2.10. PROMOCIONES.
– Tipos de promociones.
– Redacción de elementos promocionales.
– Soportes promocionales publicitarios.
– Soportes promocionales de producto.
2.11. ELEMENTOS DE REDACCIÓN EN EL PACKAGING.
2.12. REDACCIÓN DE CAMPAÑAS POLÍTICAS.
– Objetivos de la redacción en campañas políticas.
– El lenguaje político.
– El slogan político.
– Articulación de una campaña política.
– Soportes para mensajes políticos.
– Redacción de campañas políticas en los nuevos medios.
3. REDACCIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS
3.1. LENGUAJE DE LA WEB 2.O
3.2. REDACCIÓN DE UNA WEB
– Característica del lenguaje online
– Partes de una web
– Tipos de webs
3.3. EL E-MAILING
– Características y condicionantes del e-mailing
– Lenguaje de un e-mail publicitario
3.4. REDACCIÓN EN SOPORTES DE PUBLICIDAD ONLINE
– El banner
– Patrocinio de sitios web
– Rich Media Banners
– Formatos flotantes: pop-up y pop-under
– Layers
– Cortinillas
3.5. REDACCIÓN DE BLOGS
– Tipos de blogs
– Características de la redacción en blogs
– Optimización del código y de los contenidos de un blog
– Microblogs
3.6. UTILIZACIÓN PUBLICITARIA DE LAS REDES SOCIALES
– Redacción en Facebook
– Redacción en Twitter
– Redacción en YouTube
– Redacción en otras redes sociales
3.7. REDACCIÓN EN BUSCADORES
– Anuncios en buscadores
– Palabras clave para rentabilizar los buscadores
3.8. REDACCIÓN DE ANUNCIOS PARA TELÉFONOS MÓVILES
– Características y condicionantes
– Del sms al wap
3.9. LA LABOR DEL COMMUNITY MANAGER
– Cometidos de un community manager
– Gestión de la reputación online
